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发布日期：2025-03-05 07:43 点击次数：135

也曾的明星配偶——金·卡戴珊（Kim Kardashian）与侃爷（Kanye West）好像会在各人的体育买卖疆土上留住我方的名字。

日前，各人畅通巨头耐克与金·卡戴珊所创立的内衣和失业服装品牌Skims，晓谕推出联名品牌NikeSkims。新品牌将包括一系列新的服装、鞋类和配饰，将于本年春季初度亮相，并经营于2026岁首始各人彭胀，拓展新阛阓和零卖店，包括批发渠谈的合营伙伴。

开拓女性糟塌阛阓

耐克此番与卡戴珊合营被解读为欲加大对女性体育阛阓挖掘。德勤证据的数据显现，2024年女子体育畅通在各人创造的收入或达12.8亿好意思元，比拟3年前估值稀奇300%，且畴昔展望还会合手续上升。

Skims建设于 2019年，起家作念内衣，凭借对女性肉体的包容性筹划，诱骗了大宗女性糟塌者。

SKIMS的放肆不仅体现时末端糟塌阛阓，其更是成本阛阓的骄子。2023年7月，SKIMS完成了2.7亿好意思元的Pre-IPO轮融资。据公开汉典，铁心现时，SKIMS总融资金额不少于6.64亿好意思元，估值也沿途飙涨到了如今的40亿好意思元。

2024年Skims成为NBA、WNBA和好意思国篮协的官方内衣合营伙伴。阛阓东谈主士以为，这次合营不单要助于耐克长远女性阛阓，也让Skims得以进犯专科畅通领域，已毕从内衣品牌向畅通生活神气品牌的转型。

不外需要指出是的，这并非耐克初度拓展女性阛阓。早在2001年独揽，耐克就曾开出“Nike Godness”额外做事女性的专卖店；2017年，耐克旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studio”；2020年，推出了偏向于女性化的瑜伽系列产物。

但在畅通品牌选拔多余，糟塌者更倾向兼具前卫感与舒划定的趋势下，耐克旗下的女性产物线并未取得理念念的阛阓响应，致使一度被指摘界嘲讽耐克关于女性体育用品的联贯仅仅将产物收缩并冠上“女性产物”的标签辛劳。

不外，耐克似乎铆足了劲。在中国阛阓方面，如今的女性畅通糟塌也在增长。把柄连锁健身机构乐刻发布《现代女性健身细察证据》，2022年，乐刻的女性会员占比达54%。固然男性用户的东谈主数也在不断增多，但女性会员的增长更为显著。这份《证据》还指出，女性糟塌者平均每周教练3-4次，平均时候为1小时。从各个维度来看，女性用户的东谈主均活跃频次比男性用户稀奇近四分之一，相当是在减脂、塑形、线条方面的诉求远远高于男性。

在大中华区，耐克签约了李娜、郑钦文、王霜、王珊珊等女性畅通员，同期亦然中国女足、中国女篮的恒久合营伙伴。

固然卡戴珊并非专科体育畅通员，但这位话题明星在买卖上不可谓不得手。此外，她的前夫是侃爷，后者曾在2009年与阿迪达斯合营，推出了椰子（Yeezy）系列。椰子鞋曾一度是阿迪达斯的销售王牌产物线，2021财年，椰子系列的销量达到17亿好意思元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷本东谈主光版权费一项就有1.91亿好意思元的进账。

开拓新阛阓能否让功绩止跌？

在此之前，向来以畅通专科著称的耐克从未有过与外部公司合营打造新品牌，且多依靠收购或聘用着名畅通员来打造新品牌，比如与迈克尔·乔丹的合营Air Jordan（现称呼为Jordan Brand）。

据好意思国媒体报谈，该品牌的销售额呈爆发性增长。2018年，乔丹年销售额为28 亿好意思元，到了 2023年，乔丹的年销售额还是增长到66 亿好意思元。耐克方面示意，乔丹正在成为北好意思第二大鞋类品牌，仅次于耐克。而球星乔丹也领有5%的分成，不错从分成中得到的年收入约为3.3亿好意思元，竟然是他整个这个词奇迹生活收入的四倍（9400万好意思元）。

但关于巨头耐克来说，乔丹卖得好并不行扶持其如今下滑的功绩。旧年年底，耐克公布2025财年第二季度功绩，耐克收入为124亿好意思元，同比下落8%，净利润为12亿好意思元，同比下滑26%。其中，大中华地区销售额同比下落8%至17.11亿好意思元。2025财年上半年，耐克已毕营收239.43亿好意思元，同比下滑9%；净利润达22.14亿好意思元，同比下滑27%。整个这个词上半财年耐克在大中华区已毕营收33.77亿好意思元，同比下滑6%。

旧年9月，耐克官宣了CEO的更换，有着贝恩商议、eBay高管配景的唐若修（John Donahoe）离开，“老臣”贺雁峰（Elliott Hill）重掌帅印。后者在耐克责任了32年，在欧洲和北好意思担任高等指引职务，匡助公司将业务增长到390亿好意思元以上。在2020年退休之前，贺雁峰曾担任耐克糟塌者和阛阓总裁，指引耐克和乔丹品牌的整个买卖和营销运营。而此番回来被以为是功绩疲软之下耐克的支吾之举。

在此配景下，也许不错联贯为何耐克要在当下寻找拓展新阛阓。

但现时女性体育品牌竞争日趋强烈，对准这一赛谈的也并非耐克一家。

早在2011年，阿迪达斯便开设了首家女子主见店。此外，德国品牌还曾额外聘用lululemon前首席现实官Christine Day行为女性业务的政策参谋人。安德玛（Under Armour）则在2022年迎来了我方的女性首席现实官Stephanie Linnartz，这位掌门东谈主上任后就强调了我方开拓女性产物的决心，并称会优先接头扩大品牌的各人热度，为糟塌者提供更高等的筹划和产物，尤其是女性产物。此外，还有彪马（PUMA），该品牌在与流行天后蕾哈娜合营技能，推出了不少爆款产物。

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