亚bo体育网旧年借助外卖大战带来的窗口期-亚搏手机版在线登录入口(官方)最新下载IOS/安卓版/手机版APP

发布日期：2026-03-10 07:55    点击次数：65

暗淡冬眠的抖音，终于等来了契机。

出品 | 电头条家 作家 | 小孟

抖音在土产货生计战场的策略布局正迎来新一轮的治愈。

团购到店方面，旧年借助外卖大战带来的窗口期，抖音生计工作加大了团购补贴力度，并通过“冲单日”等行为赶紧拉升订单量与市集份额。

本年2月，抖音还推出了一款寂然团购App“抖省省”，此举被视为其对团购市集份额发起的胜利冲击。这标明抖音生计工作已饱和熟练，足以支持起一个寂然App的好意思满生态。

外卖到家方面，天然抖音在旧年的外卖大战中声量一直较小，但它从未罢手战役。

如今，抖音又有了新看成，淡出公众视线许久的抖音外卖再度以别的格局回首，土产货生计这场战役的结尾，远未到落定之时。

抖音即兴团更名

到家业务权重加大

抖音如故放不下外卖？

最近，据36氪音书，抖音生计工作把旗下的“即兴团”业务厚爱更名为“抖音即送”。

图源：抖音

据了解，“即兴团”最早是面向优质堂食商家推出的，采用定向邀请制，主打的是“到店验券”与“配送到家”二选一。

消耗者看中一个套餐，不错有两种选拔：要么到店验券吃，要么胜利配送到家。这种“到店+到家”的纯真模式，既帮商家遮掩了堂门客群，又切了一部分外卖的单量。

业务的定名，只怕期挺能阐扬问题的。“即兴团”这三个字，听起来相比中性，团购和外卖的权重差未几。但目下换成“抖音即送”，外卖到家的属性就被胜利点出来了。

而如今，运营一年多倏得更名，可能有以下两个原因。

第一个原因很胜利，可能是外卖到家的需求，确乎跑出来了。

畴昔一年多，抖音在土产货生计上的移交一直很纯真，靠短视频种草+团购廉价快速起量，但外卖的践约端一直是短板，毕竟配送体系不是一天能建成的。

早期的“即兴团”，执行上是在绕开这个贫困——不自建配送，而是哄骗商家已有的配送能力，先把“到家的团购”作念起来。

这是一种很智慧的借力移交。目下升级为“抖音即送”，则阐扬接下来抖音可能要放大范畴、提高渗入率，把外卖的权重厚爱拉高。

据36氪表示，抖音生计工作联系负责东谈主对此暗示：平台一直辛劳于于猖獗用户多元化的消耗需求。

小孟合计，不错解读为用户关于外卖到家的消耗需求增长了，是以平台当令作念了治愈。

同期，抖音生计工作表示的数据骄贵，终结2025年12月初，“即兴团”已有超3000家品牌入驻，旧年四季度连锁商家谱付GMV较同庚一季过活均提高211%，其自身的总量也在稳步增长。

第二个原因，可能跟抖音最近在团购业务上的布局关系。

就在前不久，抖音推出了一款寂然的团购App“抖省省”，把主站里的团购功能通盘这个词拆了出去。

图源：抖省省

这一拆，其实把“即兴团”正本承载的一部分用户和业务要点也带走了。那些冲着到店团购来的用户，冉冉会往“抖省省”导流。剩下的“即兴团”，天然就更聚焦在外卖这个方进取。

是以此次更名，某种进度上亦然在给业务作念减法：到店的归到店，到家的归到家，单干更明晰了。

当一项业务驱动走向垂直与寂然，恰恰阐扬它的体量依然撑得起一个全新的战场。业务的拆分，执行上是范畴推广后的水到渠成。

抖音通过“抖省省”将团购业务寂然出来亦然一样的逻辑。

据旧年底抖音发布的2025抖音生计工作联整个据，抖音生服全年来去额增长59%，动销门店挫折1500万家，新入驻商家接近400万。其中，中小商家阐扬十分活跃，超2.2万家年销售额过百万。

这意味着，团购业务依然不再是需要主App持续“输血”的附庸品，费力经具备了自我造血的能力。

抖音外卖鬈曲成长

回首历史，抖音对外卖的布局，其实是一场抓续四年、几经升沉的探索。

早在2021年，抖音就内测过“心动外卖”，试图用“流量+配送”的模式撬开市集，但因为十足依赖第三方运力、配送时效难以把控，加上用户掀开抖音是为了刷内容而非点餐的场景错位，此次尝试很快便无疾而终。

图源：抖音

2022年底，抖音辅助念念路，在北京、上海、成齐试点“团购配送”业务，主推高客单价的多东谈主套餐，与达达、顺丰同城等级三方物流迎阿构建配送集聚，试图用“货找东谈主”的内容逻辑切入外卖赛谈。

2023年，这项业务一度定下千亿GMV的指标，并引入区域代理商加快推广，但问题也随之清晰：单均配送资本过高，远超好意思团，日均单量恒久在1万到10万之间波动，用户复购率也难以提高。

到了2023年底，抖音不得不搁置千亿指标，驱动策略减弱。

2024年更是治愈频频的一年：先是4月从土产货生研讨归电商体系，与“小时达”即时零卖业务协同；6月“团购配送”罢手新增商家，全面迁徙至抖店·到家外卖平台；8月又里面布告再行划回土产货生计板块。

频频的架构治愈背后，是抖音恒久迈不外亚bo体育网去的两谈坎——配送践约能力依赖第三方、商家生态难以酿成范畴。

参预2024年底，抖音将原有的“团购配送”升级为“即兴团”，推出“一品双销”模式，用户不错购买团购券后选拔到店核销或配送到家。

图源：抖音

旧年外卖战场打得最凶的时期，抖音生计工作还进一步将入驻轨制收紧为定向邀请制。6月30日起，商家要想入驻“即兴团”业务，须通过定向邀请。何况邀请的对象，得是那些在堂食体验、践约能力、销量阐扬、品牌影响力等多个维度上齐拿得开首的“品性商户”。

值得注宗旨是，因为那时正好外卖大战尖锐化阶段，因此抖音此举也被解读为要以品性外卖的旗子杀入外卖大战，致使自建外卖。

对此，抖音官方回答：“抖音生计工作聚焦在到店业务上，莫得自建外卖的野心。”言下之意，我不作念配送，不作念践约，我只作念流畅。

图源：新浪财经

按照这种说法，“即兴团”旨在支抓商家作念团购到家增量，猖獗用户多场景用餐需求，与其他平台模式不同。

这句话放在那时的环境里看，确乎说得通。彼时外卖大战正酣，各家齐在拼配送速率、拼补贴力度，而抖音的要点还在到店——用短视频种草，用团券转换，旅途短、模式轻，确乎没必要下场硬拼。

但这并不料味着抖音对外卖莫得想法。这套轻模式跑了一年多，终于也算是跑出了点神志。

本年2月这项业务厚爱更名为“抖音即送”，秀雅着抖音在外卖这条线上又作念出了新的探索。

纵不雅这四年的布局，从心动外卖到团购配送，从组织架构的反复腾挪到最终定位于“到家的团购”，抖音恒久在用我方的格局试探外卖这条赛谈的领域。

此前，据雷峰网获悉，抖音生计工作2025年全年支付GMV依然逾越8500亿元，同比增速高达59%。而2026年，他们的增速指标依然定在50%。

不错想见，接下来抖音在到家业务上的渗入会更深，遮掩的品类会更广，对其他玩家核至好地的挤压也会更抓续。

不外，总的来说，这仅仅策略的治愈，相较于赛谈内其他的重钞票玩家如好意思团，抖音能否靠流量逻辑在土产货生计战场再造抖音商城奇袭电商行业的后光，还尚未可知。